衍创文化EMMA秘境丛林红莓系列。
多浪文化菇噜噜系列。
衍创文化露露灵系列。
东莞玩物产业频年来加快向高质地发展的“智造”新阶段迈进。石排镇布道文学旅游办供图
编者按
从“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”的期间图章，到如今智能末端、高端装备、文创潮品、绿色智造的全球解围，“广货”早已挣脱“性价比”的标签敛迹，正结束从“制造”到“智造”、从“陪同”到“引颈”的迭代跃升。
现时“广货行寰宇”行径高潮涌动，珠三角四肢“广货”的中枢本地与改进摇篮，以一批批兼具科技感、文化味、高品性的新广货，书写着城市产业升级的答卷。
南边王人市报推出《新广货神话》专题报谈，走进珠三角，挖掘新广货背后的产业密码和改进故事，让全球商场听见新广货的期间强音，助力“广货行寰宇”行径走深走实。
马年春节刚过，东莞衍创文化发展有限公司(下称“衍创文化”)位于石排镇的坐褥基地就机器轰鸣，旗下多款原创潮玩正装箱打包，行将销往世界各地。衍创文化总司理黄波玲笑称，“当今每天王人被国外客户催着发货，工场开足马力王人坐褥不外来。”东莞多浪文化创意有限公司(下称“多浪文化”)总司理陈显对企业初次出海的盛况印象真切，“其时咱们带出去的几十箱货，在参展今日一下子就被抢空了”。
衍创文化、多浪文化等潮玩企业的故事，既是东莞从“居品出海”迈向“品牌出海”的灵活缩影，亦然新期间“广货行寰宇”的信得过写真。东莞潮玩的收效“逆袭”并非或然，背后是潮玩企业的创造力、东莞制造的硬实力、传统文化的影响力以及战略举措的“不遗余力”，四者同频共振，共同确立了潮玩的火爆出圈，也让“中国创造”和中国文化的故事被更多东谈主看见。
从代加工到品牌孵化国潮IP闯荡出海
世界潮玩看中国，中国潮玩看东莞，东莞潮玩看石排。沿着东园大路，中国潮玩之王人·潮玩中心和中国潮玩之王人·漫博中心两地面标如同刺主见“双子星”，在石排这片潮玩产业热土上熠熠生辉。四肢东莞市潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，石排镇辘集了超400家潮玩和玩物坐褥企业，其中规上潮玩企业数目从2021年的20家增至2025年的53家，增幅达165%。不仅如斯，短短数年间，石排镇潮玩产业总产值更是从2021年的98.66亿元稳步攀升至2025年的172.3亿元，呈现出建壮的发展态势。
数字跃升背后，是一场无声的产业变革，东莞市富之馀玩物有限公司(下称“富之馀”)即是这场变革的参与者与见证者。
猫猫龙年销50万个并成为东南亚爆款
多浪文化总司理陈显告诉记者，早年间富之馀也曾代工过国产原创动漫IP阿狸，也恰是这只呆萌的红色小狐狸，让富之馀得以进入泡泡玛特的供应链。2020年，富之馀成为了泡泡玛特的代工场，52TOYS、Rolife若来的订单也相继而至。在与这些头部潮玩品牌的互助中，富之馀也发现了原创IP的价值和超高利润，并但愿打造属于我方的IP。
“咱们有我方的蓄意师，有时间有团队，为何不打造属于我方的原创IP呢?”陈显说，抱着这样的想法，富之馀运行试水原创品牌和潮玩赛谈。“咱们领受雷同搪胶毛绒的蓄料想路，并打造自主原创IP‘GANA嘎娜’”。陈显告诉记者，秉抓着传承国风、继续改进的理念，2023年公司将《山海经》与潮玩相联结，并在尽心蓄意打磨后推放洋风文创IP“十二传承兽”之南海蝴蝶系列。
让陈显也莫得料想的是，这些身着中国传统汉服、造型可人的公仔，很快便激勉了商场高潮。2023年，由中国玩物和婴童用品协会主持的第二十一届中国玩协四展在上海举办。在这个亚洲最大的玩物博览会上，南海蝴蝶系列潮玩居品被要点展示。而后，富之馀带着“南海蝴蝶”亮相国表里各大展会，与海表里客户进行换取互助，并将国潮IP收效推向世界舞台。
“短短几年间，咱们已相继推出包括菇噜噜、南海蝴蝶、兔兔龙幻想生物、猫猫龙在内的无边热点原创及联名IP，其中不少居品在国外热销。”据其先容，目前公司旗下热点IP猫猫龙系列，一年销量已经达到了50万个，并在东南亚成为热销爆款。公司旧年10月份推出的菇噜噜系列，面市于今不到半年时分，销量致使已经高出上一个“爆款”猫猫龙系列。
旧年国外商场占总销售额三成傍边
本年3月12日，在由东莞市玩物和婴童用品协会主持的“2026东莞潮玩&AI玩物‘粤贸寰宇’产销对接会”上，富之馀四肢东莞原土优质坐褥企业代表之一，在“工场实地训练”设施理睬了来自寰宇各地的与会渠谈商、平台买手及网红博主，受到行业闪耀。“渠谈商亲眼看到了咱们的自动化坐褥线和品控体系，对咱们‘小单快反’的柔性坐褥才略稀奇舒心，为后续互助奠定了坚实的信任基础。”多浪文化有关崇拜东谈主说谈。
无专有偶，富之馀初次出海对接国外资源就是依靠政府搭台。陈显于今仍明晰地紧记，早些年广东牵头举办“粤贸全球”系列活动，不错让企业用较低的开销成本结束出海。为探索新的发展契机，陈显和团队带着公司的原创潮玩去到泰国参展。原来并莫得抱太大但愿的他，没料想今日带的几十箱货很快就被“一抢而空”。那次铭刻的资格也让他意志到，出海并莫得遐想的这样难，况兼中国制造的居品在国外的秉承进度还曲直常高的。
“如今，咱们的原创品牌已经和国内主流的线上、线下潮玩渠谈达成互助，并收效进军东南亚、西洋等国外商场。旧年，国外商场不错占到总销售额的三成傍边，以往岑岭期致使不错占到四成傍边。”陈显说谈。
执意打造原创IP改进驱动潮玩破圈
位于东莞潮玩中心的衍创文化总部，展架上摆满了EMMA秘境丛林、MISYA、MIO猫等多款原创居品。看着目下琳琅满方针精细玩偶，黄波玲了然入怀。
每年最高投1000万元孵化新IP
谈及LUCKYEMMA这一原创IP的爆火，黄波玲直言“莫得料想，其时记念第一代居品不会太火致使不敢多作念”。她告诉记者，LUCKYEMMA这一IP的收效打造，与衍创文化多年积蓄的原创劝诫密不行分。“其时咱们瞻念察到商场上还莫得作念洛丽塔立场的潮玩，便认为不错一试。其中，EMMA秘境丛林形象以北欧宫廷立场为蓄意原型，造型上融入了年青东谈主心爱的元素。第一代盲盒居品‘茶会系列’还是推出便收货好评，每月销量王人能达到五千套到一万套，光是2020年这一单品就卖到了6万套。”
“公司成立于今孵化的IP已有十多个，其中销售额过千万的高出十个，过亿的也有三个”。黄波玲告诉记者，原土潮玩原创IP要想出圈，要津在于创作力。尤其是在EMMA爆火后，她愈加执意要作念原创IP的决心。“这是一个创作型的行业，破钞者的需求在继续变化，潮玩产业也在继续升级，破钞者只会为好居品买单。唯有允洽寰球审好意思、能引起破钞者情谊共识、粗野温和情谊价值和质价比的好居品才会有商场。”
黄波玲还称，衍创文化最为中枢的竞争力就在于对新IP的孵化才略和改进才略。据其先容，衍创文化每年王人会插足500万至1000万元专项预算，孵化3-5个全新的IP名堂。
中国传统文化为原创IP提扶营养
在黄波玲看来，潮玩就是在继续创造新的需求，居品需要与新期间更多玩法相联结，为破钞者创作更多的需求。她也提到，“潮水就像一阵风，金博宝app手机版必须快速反馈，收拢最为要津的坐褥和营销时机，才能收拢发展机遇。”而这亦然衍创文化2024年在东莞潮玩中心成立衍创文化总部的一个要津原因。“石排的潮玩产业带汇注，供应链粗野快速反馈，同期还能保质保量坐褥，这关于潮玩企业来说稀奇进军。”
在采访流程中，黄波玲也提到，现时总共潮玩行业全体足够着“爆款慌乱”和“品牌慌乱”。若何让原创IP保抓生命力、创造力，相同是摆在衍创文化眼前的沿途推行课题。对此，黄波玲给出的谜底是“打造中国原创IP，用潮玩讲解中国文化故事。”她告诉记者，衍创文化永远坚抓从中国传统文化、好意思学致使形而上学中罗致营养，再用现代的蓄意话语和潮玩模式进行转译。这条目团队不仅要懂蓄意、懂商场，更要有文化底蕴和共情才略。
衍创文化的收效，也刚巧讲明了这条旅途的可行性:根植东方好意思学的原创IP，齐全不错在全球潮玩商场上占据一隅之地，并与西方主流审好意思对话。2023年，衍创文化全球通贩玩物品类年度销量超1500万只，成为东莞潮玩中心品牌出海优秀案例。现时衍创在国外商场的份额越来越大，国外和国内销售比例致使达到了1:1，年销售额折柳作念到了1亿元，其居品在东南亚、西洋、澳洲等38个国度和地区均有销售，全球销亡2万家实体店铺。
每年插足扶抓资金上千万“潮玩小镇”迈向“潮创”新途
脚下，跟着潮玩热度的提高、倡导的扩大，全球潮玩商场继续增长，中国潮玩也迎来了从“居品出海”迈向“品牌出海”的要津阶段。东莞市漫潮文化创意有限公司(下称“漫潮”)董事长马春岸告诉记者，2025年是漫潮出海的要津升沉点，企业收效将现存原创IP米可和悠布结束了出海，并在全球20多个国度铺开商场。“本年，出海是漫潮的主要任务，咱们认为有望在国外作念到亿元以上的销售事迹。”
15分钟车程销亡潮玩完满产业链
澳门大阳城官网(SuncityGroup)企业要发力，战略也要牛逼。回望曩昔，石排潮玩产业的发展离不开当地战略的“精确滴灌”。掀开石排镇潮玩产业分散图不错看到，以潮玩中心为起初，方圆5公里、15分钟车程内，涵盖了“蓄意—打样—坐褥—物流—销售”一整套完满的产业链，企业拿着图纸来石排找工场，从蓄意到量产，居品平均坐褥周期可诽谤20天。乘着战略东风，目前石排镇已栽培超30家自有品牌企业，领有原创IP超120个，同期与迪士尼、漫威等国际闻明IP确立深度互助，集聚了城仕、狼博旺、漫博、大漂亮、衍创文化等一批东莞头部潮玩企业。
放眼全市，四肢“中国潮玩之王人”的东莞，玩物产业频年来加快向高质地发展的“智造”新阶段迈进，结束从传统代工制造(OEM)向自主品牌(OBM)崛起，再到“IP孵化+创意蓄意+智能研发”深度交融的跳动式发展，玩物产业与科技、文化的深度交融催生出一多数交融AI时间与潮水创意的新质坐褥力品牌，行业改进势头建壮。2025年，东莞玩物婴童产业全年出口额攀升至175.2亿元，产业发展后果亮眼。
本年将深化AI蓄意打样等要津设施支抓
更值得期待的是，凭据广东省玩物协会潮玩分会发布的《2026中国潮玩破钞需求瞻念察答复》，到2026年，中国潮玩商场边界将稳步迈向千亿级别。石排四肢“潮玩小镇”，若何抓续凫水?在本年的“潮玩中国”新品首发(春季)订货会上，石排镇党委通知詹志斌漠视，要推动石排从“潮玩小镇”向“潮创小镇”加快迈进，奋力打变成寰宇潮玩资源的集聚地、国潮品牌的孵化地、产业改进的策源地、破钞文娱的方针地。
在具体举措上，“为了让产业更有活力，石排镇每年王人会插足上千万元资金扶抓潮玩企业。旧年咱们又追加了500万元扶抓资金，销亡从前端蓄意研发，到后端渠谈销售、品牌扩充、出海等全链条，就是要帮企业贬责‘黄雀伺蝉’。”石排镇经济发展局(招商和洽)有关崇拜东谈主示意，本年石排镇将赓续锚定潮玩产业“含笑弧线”发展逻辑，推动潮玩产业提质升级。同期，强化潮玩生态赋能，聚焦企业发展中枢需求，深化AI蓄意打样、专科东谈主才管事、跨境出海赋能等要津设施支抓。抓续推动产业生态集聚，加快形成协同互补、业态丰富的潮玩产业生态体系。
群众建言
辘集潮玩蓄意东谈主才，打造潮玩“广交会”
“东莞在发展潮玩方面是很有空间的，国内近85%的潮玩居品王人是来自这里，阐明东莞领有很好的基底。”国际潮玩文创产业定约奉行主席李颖锋在秉承南王人记者采访时示意，东莞发展潮玩的上风，在于它有雄伟的坐褥制造才略，也缓缓积蓄了越来越多的本钱。今后只须把IP再赓续往前鼓吹，把坐褥才略变成卖货才略，那这些IP就能更好地复旧起东莞“潮玩之王人”的名号。
谈及当下东莞潮玩产业发展濒临的逆境，李颖锋认为，“东莞当今如故在‘含笑弧线’的底部，也就是坐褥端，在蓄意端和销售端的插足还不够。”他进一步漠视，得东谈主才者得寰宇，唯有把潮玩和蓄意东谈主才辘集过来，东莞潮玩产业才会有更大空间。在销售端，“我合计需要有雷同于广交会的那种模式，然而所以潮玩四肢中枢主题的大型活动，才能让这些采购商和更多行业的东谈主过来。”关于潮玩产业的明天走向，李颖锋示意，需要让更多的潮玩IP跟服装、化妆品、家居用品、3C用品进行联动，并融入到更多生涯化场景和IP故事创作内部，这样才能让这个行业赓续往前走，IP才能抓续领有生命力。
神话密码
要让潮玩更“潮”改进玩法是要津
从工场车间的毛绒玩偶，到火遍全球的潮玩爆品；从代工积淀的塌及时间底蕴，到潮玩产业的喜跃发展；从潮玩出圈收货“泼天流量”，到品牌出海步入全新征途，东莞潮玩的故事恰是“广货行寰宇”的信得过写真，亦然广东产业向新、以质图强的灵活注脚。
广货行寰宇，行之久远者，不仅在货之邃密，更在文化之深厚与改进之握住。中国原创潮玩IP爆火出圈背后，离不开产业沃土的深厚滋补、战略雨露的精确滴灌，更少不了传统文化为新兴产业注入文化活力。
明天，要让潮玩更“潮”，丰富文化抒发和改进玩法是要津。咱们折服，依托文化为根基，以改进为中枢，以潮玩为代表的新广货也必将走得更远、走得更稳、走得更好。
《新广货神话》专题报谈
运筹帷幄:刘岸然谢江涛
本期统筹:何永华梁锦弟
本期采写:南王人记者黄慧萍
本期照相:南王人记者刘媚(除签字外)188金宝博
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